探花 av 金价一再飙涨，周大福们却掉头向下

（原标题：金价一再飙涨探花 av，周大福们却掉头向下）

21世纪经济报说念记者 吴抒颖 深圳报说念

鸦雀无声中，金价再度刷出了新高。

2024年10月25日，金价虽全体有所回落，但伦敦金黄金价钱  照旧录得2720.38好意思元/盎司，国内黄金价钱也仍达到622元/克。当日，周大福足金饰品、工艺品类报价806元/克，近一周来雄厚在800元以上；六福、周生生的情况也肖似，周生生当日足金饰品的报价是808元/克，工艺金片价钱是802元/克。

金价束缚改进高依然严重牵扯了黄金饰品企业的功绩。

本年第三季度探花 av，周大福、六福功绩全线下滑。据两者发布的财报，本年第三季度，周大福零卖值比旧年同期下降21%；六福同期也录得全体零卖值同比下降16%，收入同比下降25%。

这依然是黄金饰品企业教养第三个季度功绩证实欠安。受此影响，黄金饰品企业股价节节溃退：岁首于今，周大福股价跌幅高达35%，六福跌幅接近25%，周生生也录得朝上20%的跌幅。

周大福们的劣势，不周密赖金价飙涨。与周大福同在黄金饰品赛说念的老铺黄金功绩亮眼，且周大福珠宝嵌入类居品相似失速，降幅以致高于黄金首饰类居品。多点失血，周大福们是时候探索新玩法了。

关店潮

周大福们的关店潮，并未住手。

凭证周大福三季报，本年第三季度，其中国内地直营店及加盟店的同店销售同比分辨下降24.3%、20.3%；受市民暑假外游及内地旅游消耗模式和喜好转机所影响，中国香港地区与中国澳门地区的同店销售同比下降30.8%。

周大福在诠释原因时暗示，本年第三季度，宏不雅经济外部要素尤其是黄金价钱屡改进高抓续影响消耗意欲，这属全体行业的风物。这导致了周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售分辨同比下降24.3%及20.3%。

功绩转淡，周大福正在荒诞关店。

本年第三季度，周大福固然在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。收敛9月末，周大福有7346个周大福珠宝过甚他品牌零卖点，较6月末减少142个。

关店的趋势莫得扭转，周大福还给市集打了一剂“防患针”。周大福董事总司理黄绍基裸露，周大福集团提前两年终领略7000家门店的计算，现阶段门店领域并非品牌惟一的增长商量要素。在此经由中，未免要关闭位置较差或证实较弱的门店，把资源投放在更有出路的场合。

言下之意，周大福当年还有可能进一步关闭更多的门店。周大福在财报中也暗示，“将专注于透过擢升店铺坐褥力和盈利身手，优化门店组合的全体财务健康现象，以保抓市集率领地位。”

六福也在碰到相似的窘境。凭证六福早前发布的财报，本年第三季度，其全体零卖值同比下降16%，零卖收入同比减少25%；同店销售下降35%，店铺净关闭76间。收敛2024年9月30日，六福集团民众共有3408间店铺。

六福集团在财报中也将功绩证实欠安的原因指向金价飙涨。六福暗示，金价于季内屡改进高影响销情，重叠高基数效应，使季内证实与上一季度相若。

退藏忧

黄金饰品卖得不好，能将“锅”沿路甩给黄金价钱飙涨吗？

从可比的例子来看，概况难以如斯进行浅近的归因。这是因为，与周大福同为黄金饰品企业的老铺黄金，功绩证实并不差。老铺黄金尚未公布本年三季度功绩证实，而本年上半年，老铺黄金录得35.20亿元营收，同比增长148.3；净利润5.88亿元，同比增长198.8%。

这与周大福、六福的功绩证实十足背离。一位黄金饰品羡慕者告诉21世纪经济报说念记者，“老铺的项目和工艺跟其他品牌‘有壁’，好多项目也有领略的品牌特征。周大福大部分的项目照旧太老气了，不是年青东说念主可爱的模式。”

周大福不是莫得果断到自己在假想上的“不及”。本年8月，周大福文牍推出与故宫博物院相助的全新作品周大福故宫系列，通过与中国传统黄金工艺聚拢制作相宜当代审好意思的作品。

这是一个被觉得与老铺黄金有“殊途同归之妙”的系列。在这个系列中，周大福已将之打酿成了黄金“奢侈”的品类。

凭证21世纪经济报说念记者从一位周大福伴计了解到的情况，故宫系列多为“一口价”居品，溢价率会远高于计重类居品，且不同的门店可能存在扣头上的幽微区别。“故宫系列好多爆款，很受接待。”

尽管周大福积极求变，但它的基本盘毕竟很大，短时候内完成转型掉头也并非安若泰山。与此同期，周大福功绩孝敬较大的另一品类珠宝嵌入、铂金及K金类的零卖额也证实平素。

凭证周大福发布的数据，本年第三季度，周大福在中国内地零卖值占比达到14.4%的珠宝嵌入类零卖值同比下滑20.3%，依然教养三季度下滑，且下滑幅度要略高于黄金首饰，后者本季度的下滑幅度为19.3%。

在中国香港、澳门市集，周大福珠宝嵌入类零卖值也录得相似的变化趋势。自本年一季度下降24.3%、二季度下滑27%之后，本季度这一品类仍然录得15%的零卖值下滑。

无边省略情味仍在，是市集审慎看待周大福的原因。

凭证最新未经审核概述措置账目及面前所得的其他贵府，周大福展望本年上半年的交易额较旧年同期下降约18%至22%，而净利润则下降约42%至46%。在剔除黄金假贷重估的影响，经调遣后的净利润降幅将会收窄至约12%至16%。

周大福称，由于毛利率受益于上半年所出售黄金居品的平均售价较高以及居品优化及订价战略，加上其无邪实施各项步调增强业务韧性和竞争力，从而减缓了上半年外部环境挑战所带来的影响，令经调遣后净利润的跌幅缩少。

不外，中银海外皮近期的一份财报中则暗示，周大福本年第三季度零卖额下滑21%，主要由于宏不雅环境受压、金价高企探花 av，消耗者购买黄金珠宝的意愿被打击。固然措置层暗示在黄金周和假期后活水录得改善，但中银海外觉得，面前判断周大福的复苏是否真确驾临仍言之尚早，同期也强调2025财年的功绩会不绝承压。

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