迪丽热巴 ai换脸 头部主播，栽了

进入9月迪丽热巴 ai换脸，因卖了一款“香港月饼”，率性小杨哥这位粉丝过亿的网红及其所属公司被质疑无售后、过错宣传。

“率性小杨哥”是由张庆杨、展开杨一双双胞胎昆季共同打造的短视频IP。“率性小杨哥”账号涨粉速率很快，2022年底粉丝数目破亿。不外以内容出说念的小杨哥带货时候并不长，他的MCN机构2021年才崇敬设立。

三年的时候里，从一亿粉丝的“网红主播”，再到产值百亿的集团董事长，“率性小杨哥”通过直播带货赶上期间红利，已矣了增长神话。而如今力捧的带有香港品牌光环、黑松露口味加握以及米其林行家背书的好意思诚月饼，正给他带来一场前所未有的危急。

位于安徽合肥的“三只羊（合肥）控股集团有限公司”大楼。图/视觉中国

该品牌月饼被发现产地在广州和佛山，其产地、质料和价钱等陆续遭到质疑。破钞者冲到直播间发难，而三只羊方面于今未有正面禀报。

9月17日，合肥高新区阛阓监督治理局发布公告称，三只羊收集科技有限公司直播带货的“香港好意思诚月饼”激勉景仰。当今也曾对三只羊收集科技有限公司立案打听。两天后，合肥市阛阓监督治理局官方发布情况通报，针对近期收集反馈的波及三只羊收集科技有限公司联系问题，合肥市阛阓监管局已与商务局、公安局等部门设立鸠集打听组。

跟着互联网流量见顶，直播电商增速早已慢下来，单纯的流量变现收入性价比越来越低，头部主播们必须提供给破钞者“既高端又低廉”的“品牌”。因此，他们“卷”向供应链，谋求更大利润，关联词这并非易事。

月饼身份之谜

脚下，在短视频平台搜索好意思诚月饼，小杨哥昆季与香港明星曾志伟共同带货的视频排在第一位。

在视频中，小杨哥至极细目地告诉镜头前的破钞者，这是一款由米其林行家调制的香港高端月饼品牌，照旧黑松露流心奶黄口味。当小杨哥提到该品牌在香港线下卖700元，直播间三盒售价169元时，曾志伟证实出了吃惊。

黑松露奶黄口味的好意思诚月饼。图/视觉中国

在小杨哥的助力下，该品牌的销售功绩相称喜东说念主。第三方数据平台蝉姆妈数据自大，在销售额方面，往时一个月好意思诚品牌在直播平台销售额约为5000万—7500万元，其中1000万—2500万元销售额来自品牌自营。达东说念主带货方面，销售额前3名均为三只羊旗下的主播账号，辞别是嘴哥、曾志伟、三只羊收集，其中嘴哥和曾志伟带货500万—750万元，三只羊带货100万—250万元。

关联词，当破钞者收到月饼时，却发现存些场地不太对劲。天然在包装上，这款月饼印有“香港”等字样，有的包装上还用了繁体字，关联词该品牌运营方是广州市好意思诚食物有限公司，分娩厂家则为广州市好意思诚食物科技有限公司，这两家企业位于广州市花都区。还有破钞者反馈在香港线下找不到一家门店，有香港腹地网友也留言称，从未神话过这一“香港著明品牌”。

在究诘该门店客服时，客服的禀报是在香港注册并领有商标注册文凭的，品牌基因与研发团队均源自香港。好意思诚为了更好地拓展阛阓需求，在广州与佛山竖立了营销中心与分娩基地，强化供应链治理，缓助品牌竞争力，并对外提供了香港注册商标文凭截图。公开信息自大，“香港好意思诚月饼”商标注册提交日历为2023年9月22日，试验注册日历为2024年2月21日，对应货物包括月饼、饼干、糕点等。

一时之间，这款月饼以及三只羊成为众矢之的。而三只羊、好意思诚月饼各大账号在中秋假期前后，陆续下架了月饼。在遭受质疑后，广州市花都区阛阓监督治理局发布对于好意思诚月饼的情况通报称，核查过后，发现广州市好意思诚食物科技有限公司暂未发现食物安全凸起隐患，月饼产物专项抽检及格。

广州市好意思诚食物科技有限公司总司理张绍主在接受《中国新闻周刊》采访时示意，当今公司运转雅致，并未受到影响。不尽头部主播销售好意思诚月饼带来的负面影响仍在握续。

“好意思诚相对来说作念代工比较熟习，通过三只羊的渠说念售卖算得上是渠说念品牌，离着实的品牌照旧有距离的。”上海财经大学电子商务磋议所实行长处崔丽丽说，粉丝信任头部主播的选品和售后智商，才会下单。关联词当模棱两头的信息出现后，就可能会引提问题。

电子商务交游时候国度工程实验室磋议员赵振营合计迪丽热巴 ai换脸，小杨哥及其团队在直播中宣称好意思诚月饼为“香港品牌”并强调其高端定位，但试验产地为广东，且在香港并无销售，这很可能组成过错宣传。

不外他也强调，这中间存在一个无极的问题：怎样界定一个地域品牌？是看品牌注册地，看商品分娩地，照旧看配方和工艺提供者的所在地？这中间如实存在一定的争议空间。问题的处理最终需要看阛阓监管部门怎样界定所谓的“香港品牌”。

一位食物行业从业者告诉《中国新闻周刊》，月饼一般都接管代工阵势，因为月饼一年就卖一个月，基本上都是通过代工场来作念，而好意思诚通过我方的工场分娩月饼，这种很光显是通过白牌转向了品牌。最大的问题更在于，这个品牌“贴了个香港的牌”，只是香港好意思诚食物集团把商标授权给广州市好意思诚食物有限公司使用，销售地域不解确，就有东说念主来宣传是香港品牌。

这种情况如果不剖判界定并严格监管，将会被平凡破坏。

中国食物产业分析师朱丹蓬提到，访佛好意思诚的情况并不突出，此前兴起是在20世纪90年代，自后在互联网和电商平台崛起后又有新的发展空间，在直播电商平台中，这些品牌更是找到了生涯空间。在中国香港或国外注册一个品牌，把加工场放在内地，云谲波诡，就成为香港的品牌。“从法律上来说，是正当合规的。关联词抵破钞者来说，其实是一种冒犯。”字据该公司的情况，基本恰当上述发展逻辑。“广州好意思诚”设立于2014年，而“香港好意思诚”设立于2019年，宽敞“好意思诚”联系品牌商标也于2019年在香港完成注册。在香港完成商标注册后，2019年以来“广州好意思诚”也在国内注册了不少与“好意思诚”联系的商标、好意思术文章权登记。与此同期，2019年被行业东说念主士称为“电商直播元年”，直播带货逐渐火爆。

小杨哥在直播中提到，早在一年前就也曾与好意思诚月饼有过联结。试验上，不单是三只羊，被这款月饼株连的还有交个一又友、东方甄选等多个头部直播带货账号。9月16日，罗永浩率先露面治理问题，交个一又友布告，对购买了旗下矩阵号带货的好意思诚月饼加快“退一赔三”处理。9月18日，东方甄选禀报网友质疑示意，2022年东方甄选如实与好意思诚月饼代工场存在联结，工场按照东方甄选条款分娩了当年的“东方优选”流心月饼，品性有保险，但2023年、2024年两边均未联结。

北京京师讼师事务所讼师白小强向《中国新闻周刊》先容，从当今的信息来看，好意思诚月饼在宣传中可能如实存在过错宣传的嫌疑。其宣传中强调其“香港品牌”身份，但试验上在香港莫得门店，且产物主要在内地分娩和销售。此外，对于月饼的某些要素和宣传着力也可能存在夸大之嫌。如果这些宣传内容与试验不符，那么就不错认定为过错宣传。

早已“卷”向供应链

好意思诚月饼事件当今天然莫得出现光显的质料问题和分娩问题，但最终激勉了宽敞质疑。这背后反馈了现时破钞环境下破钞者对食物安全的深爱。破钞者对产物性量、信息透明度的条款越来越高，但因为信息不合称，破钞者时常难以判断产物的确切情况，因此愈加依赖品牌声誉和口碑来作念出购买有蓄意。一朝品牌出现信任危急，就会迅速波及统共这个词阛阓。

“三只羊收集”的直播间主页。图/视觉中国

头部主播则频频在食物问题上翻车，其中最有代表性的即是辛巴。早在2020年11月，辛巴团队因堕入“假燕窝”事件而备受质疑。有网友反馈，辛巴团队直播带货的一款燕窝“像糖水相似”，后续经检测，该燕窝并未达标。辛巴发布说念歉信禀报，称系遭到品牌方“误导”，如实存在夸大宣传，作出“退一赔三”决定，需退赔6198万余元。

针对这一事件，广州市阛阓监督治理局通报称，对辛巴公司作出责令住手监犯行径，罚金 90 万元的行政处罚，对燕窝提供方广州融昱贸易有限公司作出200万元处罚。辛巴的个东说念主直播平台账号亦被快手封停60天。

赵振营指出，大主播因其广大的影响力和粉丝基数，一朝出现问题，时常激勉平凡景仰，因此更容易在食物等敏锐问题上栽跟头。同期，供应链问题是直播带货机构发展的进犯制约因素之一，确保供应链的沉稳性和透明度，对于幸免访佛问题至关进犯。

“栽了跟头”的辛巴，试验上属于第一批从直播网红公司转型为专科运营的直播机构的主播，一位接近辛选集团的东说念主士告诉《中国新闻周刊》，“燕窝事件”之后，辛选干预宽敞东说念主力物力巩固品控。

“每个品类的选品负责东说念主都需若是行业众人，他们知说念每个品类的品控重心，对商家、产物未必作念全面的审核。”直播机构从业者张方示意，东说念主是进犯的把关者，关联词要尽可能作念到供应链的表率化，其中的挑战就在于检测资本过高，如实很难保证每个产物性量都是及格的。此外，到了发货措施，还需要验仓和全程防赝品流。

率性小杨哥进场直播带货比较晚，关联词发展迅猛，2022年就已矣60亿元销售额，2023年迅速增长到160亿元，2024年依然保握了高速增长。跟着直播带货的速即发展，小杨哥也运行频频遭遇问题，这些问题背后反馈的都是供应链开拓方面的缺失。

早在2022年底，事迹打假东说念主王海发微博称，“率性小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，直播间售卖的绞肉机功率为300W、试验功率为120W，破壁机功率300W、试验功率为105W。王海同期指出被骗破钞者不错条款退一赔三，需退款赔付总金额可高达1亿元。而只是在2022年的终末两个月，王海打假小杨哥的直播间就有十次。不外过后并未有进一步的治理。

一位家电行业东说念主士曾分析，功率虚标问题在行业里并不突出，内置额定功率为105W电机冒充300W搅动功率的破壁机波及的是资本问题，100W和300W的电机，资本收支较大。更大的问题在于“多个代理者、多个分娩产物的工场变制品牌的供应链并非一盘棋，品牌方最多通过临时抽检来进行品控，智商十分有限”。他进一步指出，很光显金正对产物的品性并不自信，不然不会在第一时候下架产物。更为进犯的是，小杨哥的选品团队并不具备这么的把关智商。

除了小家电以外，食物领域亦然小杨哥团队高频“翻车”的领域。本年3·15晚会上，使用劣质槽头肉分娩梅菜扣肉的三家公司被曝光，“率性小杨哥”就曾为其中一家公司的产物带货。三只羊公司曾发布公告公开说念歉，并示意已启动垫付退款职责，但未提到三倍补偿。有网友则反馈，这次并非“退一赔三”，只是将网友购买梅菜扣肉的原价款退还。

而就在这次月饼事件发生前几天，事迹打假东说念主王海发布视频称，“率性小杨哥”带货的“鲜多裕”原切牛肉卷存在过错宣传问题，供货商已罚50万元。据统计，有4.2万名破钞者被骗，按照退一赔十的规章，这意味着补偿金额将达到4200万元。

针对证疑，三只羊公司的处理格调是：要么否定，要么不禀报，最多只是退货处理，由供应商承担产物性量的法律职守。

食物从业者高乐也曾与多家头部主播联结，他先容，一般食物品类审核的经由当先要看公司和产物的天禀，再要看电商平台销售的数据和评价，终末则默契过样品回味和看配料表进行筛选。此外，协议里往常会有一条文章，如果基于商品的质料给主播变成不良影响，那么商家得补偿。这也解释了此前三只羊在许多食物问题事件中的证实，最多是退款，莫得假一赔三。

关联词这次月饼事件似乎并莫得那么容易治理。日前，合肥市联系部门也曾对三只羊立案打听。毫无疑问，立案一事将对三只羊产生多维度的影响，包括品牌形象受损、销售功绩下滑以及行业地位动摇。

游戏司法要变了

通过“廉价”“大牌”试图让破钞者下单，但主播连基本的信息都无法传播明晰，这意味着什么？

这次月饼事件的问题来自直播间的宣传。“他们我方可能不知说念分娩的工场在那里，并莫得进行审厂。”高乐指出，审厂，是直播机构对白牌的审核样式，一般会去工场溯源，把关产物性量，但这种情况针对的是险些莫得东说念主义过的品牌。而三只羊的团队光显是没特意志到这个问题，何况审厂的资本过高。此外，为了让破钞者下单，直播间内的话术会有夸张的要素。

香蕉在线精品视频在线

朱丹蓬示意，直播行业对许多供应链是莫得太多根究的，供应链监督和管控智商宽敞良莠不皆，只看卖产物能有若干收益。

像三只羊这么的机构，品控团队对食物供应链到底有何条款？上述食物从业者告诉《中国新闻周刊》，他此前也曾思要与三只羊团队联结，但条款即是要破价。“破价我没法作念的”，该从业者说，破价的话全网售价体系都会被打乱，还会有破钞者因为价钱来质疑产物的质料。

往时几年，直播电商行业资历了爆炸式增长，但越来越多的MCN机构意志到，直播带货收货越来越难。以上市公司遥看科技为例，2018年运行直播电买卖务，旗下领有贾乃亮、王祖蓝、辰亦儒等明星主播。2024年上半年，包摄于上市公司鼓动的净利润死亡达1.6亿—2.1亿元，遥看科技的死亡主要与日渐高潮的投流资金和直播佣金收入下滑联系。越来越多的直播机构意志到“去掉中间商赚差价”的进犯性。

此外，为了让破钞者愈加省心，不少头部主播我方下场作念起了品牌，以至投资了高低游产业链。

在食物方面具有代表性的即是东方甄选。东方甄选以作念自营产物起家，作念出了几十亿元的界限。财报自大，东方甄选自营产物及直播电商总营收从2023财年的39亿元增多68.1％至2024财年的66亿元。两年内开发并推出了488款SKUs（存货单元）的自营产物，2024财年占总GMV（商品交游总数）的约40％。旧年东方甄选通过自营产物上线零丁App，并开启直播算作，在多个平台销售自有品牌产物，包括淘宝、微信小措施、拼多多、小红书、自有运用措施等。

不外，比年来，主播品牌也频频在供应链上翻车。东方甄选自营的食物屡次被质疑售假、价钱偏贵等问题。本年以来，先后有王海、刘江两位打假东说念主把锋芒指向东方甄选自营的南好意思白虾。

旧年，小杨哥思要进一步打响我方的自营品牌“小杨臻选”。时于当天，小杨臻选的粉丝依然停留在400多万东说念主。以小杨臻选为例，其产物主要以代工为主，而多个食物产物供应商在旧年被责令整改，包括热销的小杨臻选八黑沙琪玛、小杨臻选酸菜米线的代工场等，均被整改和罚金。

从供应链体系开拓和品控团队而言，小杨哥仍有很远的路要走。在崔丽丽看来，对直播机构而言，“思要作念得永久本就紧闭易”。

对一家直播机构而言，专科严格的品控团队至极难题，异常是有不少品牌自己即是在“鱼目混珍”，因此这对品控团队条款极高，不仅要会存真，更要能辨伪。

正如一位直播行业从业者所言，企业奈何兜底是正不正规、负不负责的体现。这次月饼事件中也攀扯到交个一又友直播间。据交个一又友联系负责东说念主对《中国新闻周刊》先容，交个一又友在品控经由方面包括对拟联结公司、产物、干事等各方面天禀、评释的审核，还包括考试产物在各大电商平台破钞者口碑分、各搪塞媒体风评、对产物样品的试用回味试穿等评测措施。但在好意思诚月饼有莫得在香港售卖这件事情上，莫得作念好实地的打听，因此，发现后公司第一时候抵破钞者先行赔付，退一赔三。

头部主播，在品控上高频翻车，在受访业内东说念主士看来，试验上裸露的是直播电商的行业问题——供应链和品控的朽迈、行业竞争尖锐化、增长乏力和监管滞后等。与货架电商比较，直播电商在供应链、选品、质检和售后干事中存在一系列缺欠和不及，有光显的差距。往时直播电商中，仅靠廉价和大主播的影响力营销就能取胜，这个游戏司法也曾越来越玩不转了。“直播电商，照旧要总结质价比的学问。”

发于2024.9.30总第1158期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：头部主播为何频频“翻车”？迪丽热巴 ai换脸